微信公眾平臺自12年開放以來，攜迅雷不及掩耳盜鈴兒響叮當仁不讓之勢火速傳遍大江南北，長 城內(nèi)外。有人會覺得如今已是第四個年頭，現(xiàn)在進入是不是太晚。誠然最早一批吃螃蟹的人占得先機，混的風生水起，但諸君仔細思量下微信的前輩微博童鞋。現(xiàn)在 還有很多人在努力向著微博大號努力，更不要說晚輩微信公眾號了。
       在微信公眾號以及活動運營過程中，會遇到各種各樣的問題，有些很普遍，有些很殊，不同的人會有不一樣的詮釋和解答方式。關于閱讀量、吸粉、活動、熱點、段子，我想說說自己的看法。
       一、為什么專業(yè)干貨文章的閱讀量反而低,該如何提高干貨的閱讀量？
       什么是“干貨”？百度百科告訴我們：“干貨”出自“電子商務入口——派代網(wǎng)的論壇，后來被廣泛傳播。通常指電子商務從業(yè)工作者發(fā)表、分享的一些網(wǎng)絡推 廣、網(wǎng)絡營銷的文章和經(jīng)驗方法，因為這些方法都是實用性比較強的，不含任何吹噓水分，也沒有虛假的成分，所以業(yè)內(nèi)人士通常把這一類分享活動稱之為“干 貨”。
       總結(jié)一下干貨的特點：針對性、專業(yè)性、實用性、理論性......
       由此我認為這類文章閱讀量普遍不高的原因有以下幾點：
       1、受眾面相對窄。和全民性的人文社科類文章相比，干貨的經(jīng)驗與方法往往只針對某一個行業(yè)、某一個用戶群體、甚至是某一類型的企業(yè)，只有處在這一階段、 確實存在這類需求的受眾才會主動或者被動地接受干貨類型的文章。比如，對股票不感興趣的人不會專門去閱讀一篇很專業(yè)的股票分析文；不做運營或產(chǎn)品等相關工 作的人不會對用戶畫像文章感興趣。
       2、干貨文章專業(yè)性太強。用詞比較晦澀，說理多過講故事，陳述多過抖包袱。沒有類似小說的曲折情節(jié)，也沒有娛樂新聞的趣味性，在大多數(shù)人看來干貨很是枯燥，甚至難以理解。因此，并沒有很多無關的人士會去閱讀相關的文章。
       3、某些干貨文章本身的質(zhì)量不高，文章題目無法吸引住受眾的目光。在如今信息大爆炸的時代，閱讀碎片化成為主流，受眾每天接收到的信息過大，沒有在第一 時間抓住受眾的眼球，只會如過眼云煙略過；同時，文章的質(zhì)量不高，受眾不會主動去轉(zhuǎn)發(fā)分享，曝光率低，也就造成閱讀量低。
       因此，要提高干貨文章的閱讀量，需要做到：內(nèi)容為王，寫出具有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的干貨文章；一定要在文章中適當?shù)丶由弦粌蓚€例子，不管是真實經(jīng)歷的還是借用的， 讓文章更加豐滿真實；做優(yōu)雅的“標題黨”，每一次的文章都要認真斟酌標題，這是決定打開率最關鍵的一步；盡可能提高文章的曝光率，可以通過外部平臺投稿、 分享到各種微信（QQ）群等形式。
       二、有的專業(yè)知識并不適合標題黨的方式,應該如何解決
       我一直認為，要做一個“優(yōu)雅的標題黨”，就是說：要有個度。并不是所有的文章都必須做標題黨，不要太過了。既然不適合的可否考慮放棄標題黨呢？
       三、公眾號如何在原有粉絲的基礎上吸引到更多粉絲關注？
       公眾號如何在原有粉絲的基礎上吸引到更多粉絲關注？這個問題折射出最關鍵的一點：有一定的粉絲基礎（就是不知道有多少哈），并不是從0開始。
       我們可以從下面幾個方法入手：
       1、找公眾號進行互推。我認為這是具有一定粉絲量和文章閱讀量的前提下，最有效的吸粉方式。根據(jù)公眾號內(nèi)容定位匹配度、粉絲數(shù)以及閱讀量相似度、推送情況等，尋找一個“門當戶對”的公眾號進行互推，就可以達到引流的目的，吸引到的也是比較精準的目標粉絲。
       2、做活動。這也是快速吸粉的一種方式，不過具體要做什么類型的活動，是線上的還是線下的，需要具體情況具體分析。免費的沙龍分享活動、社群分享活動、抽獎活動等等。
       3、內(nèi)容為王，做好高質(zhì)量的原創(chuàng)文章。這個說過很多次了，但是，想要利用好公眾號原有的粉絲，除了吸引更多的粉絲點擊閱讀文章，提高閱讀量外，更有價值的就是讓粉絲做二次轉(zhuǎn)發(fā)分享。只有這樣，才能讓更多的人看到，進而吸引新的粉絲。
       四、現(xiàn)在微信活動做的越來越平淡了，無論你拋出去多好的橄欖枝，都反響平平，為什么？
       微信活動平淡，你有想過可能的原因嗎？
       從具體的某一個活動效果不佳到整個微信活動普遍趨于反響不佳，原因是很多的，包括前期的目標制定偏差、資金投入不足、預熱曝光不足、執(zhí)行不力等等。
       其中最大的因素莫過于：活動本身缺乏創(chuàng)意、獎品沒有吸引力。現(xiàn)在，做微信活動的個人、商家、企業(yè)數(shù)量龐大，每天都有無數(shù)的活動生成、發(fā)布，來來去去就是 那么幾種類型，同質(zhì)化嚴重，比如大轉(zhuǎn)盤抽獎流量、掃碼送代金券等等，獎品本身就沒有太大的吸引力，形式無創(chuàng)新，隨處可見。受眾對這些都已經(jīng)麻木，參與的欲 望無法調(diào)動，又怎么會有效果出來呢！
       所以，想讓微信活動“活”過來，必須在活動形式、活動文案、活動獎品中進行創(chuàng)新，加入自己的特色。建議大家可以參考一些成功的活動案例，學習它們的成功之處，比如：刷爆朋友圈的“柏拉圖app”性格標簽、故宮h5、新世象的“逃離北上廣”等活動。
       五、怎么才能把微信里面的目標客群篩選出來，做更有針對性的活動，實現(xiàn)到訪目的？
       關于微信中刷選目標客群的方式，因為不能像很多網(wǎng)頁一樣做SDK埋點，所以不能夠特別詳細的做目標客群分類，但是也可以考慮下面3種方式：
       1、借助微信公眾號后臺的“統(tǒng)計”功能，分析目標群體的人口屬性、瀏覽習慣等，做大致的分類。比如，粉絲中男性居多，可以針對多做一些針對男性的活動；比如，粉絲中大多數(shù)來自廣東，就可以針對地域性做相關活動。

       2、利用微信公眾號的推送功能發(fā)起“投票”，把想要獲得的分類關鍵字設置好，用投票的形式讓粉絲選擇，根據(jù)投票結(jié)果分析并刷選用戶群。
       3、利用“金數(shù)據(jù)”、“問卷星”等軟件設置問卷，在文章“閱讀原文”中放置，進行粉絲問卷調(diào)查，相比投票，問卷的形式更加詳細，但是比較麻煩。
       當然，后面兩種方法有一個大的缺陷，就是無法保證所有的粉絲都會參與其中。
       六、怎么才能減少成本來做微信活動，除了品牌聯(lián)合這個
       減少微信活動的成本，我認為可以從以下方面考慮：
       拓展并盡可能的利用好已有的人脈、渠道資源。比如，開展課程分享活動，如果外聘嘉賓，需要成本；所以，企業(yè)內(nèi)部有符合條件的人，就可以借用，或者，有認識的人，可以友情贊助，這就可以節(jié)省嘉賓費用了。活動的推廣渠道方面也是一樣，自有的渠道要利用好。
       做精準投放。這就需要在活動準備期間，分析并篩選精準的目標受眾。
       利用“灰色發(fā)布”和“A/B Test”選擇最佳的活動方案。
       所謂“灰色發(fā)布”，就是指把活動先隨機推送給一部分的受眾，看活動的效果如何，如果效果比較好，就再推送給全部受眾。（比如，做一個抽獎活動，先隨機推 送給1000個用戶，如果這1000個用戶中大部分都參與并兌現(xiàn)了獎品，說明活動是有效的，可以推向全部受眾；如果這1000個用戶中，只有幾十個點開參 與或者都沒有領取獎品，說明活動本身是有問題的，不宜馬上擴散，需要再調(diào)整更改，不然最終只會造成成本的浪費）。
       所謂“A/B Test”，就是指把兩個活動推給同一批受眾，根據(jù)受眾對兩個活動的反應，再選擇效果最佳的活動，推送給所有用戶。
       七、微信編輯怎么更加快速高效，有沒有什么小技巧傳授
       對于微信編輯，并沒有快速有效的技巧，編輯排版是要精細去做的，可以借助排版工具：i排版（我們目前在用）、秀米、135編輯器、新媒體排版、有圖、51排版......。
       統(tǒng)一文章的編輯排版格式，是可以實現(xiàn)快速的小技巧吧。因為相對于每一篇文章都要想一種不同的格式，包括字體、字號、顏色、小標題格式等等，固定的模式可以快速反應，多操作幾遍也就熟練了。
       八、大家每天發(fā)微信的新聞熱點從哪里來，思路從哪里來，希望得到分享，有沒有什么好的小眾新聞網(wǎng)站做的有趣的可以借鑒
       關于新聞熱點的來源，就像我們活動盒子每天早上準備的資訊熱點圖，我們是有關注很多新聞資訊類的公眾號的。比如：新聞類公眾號：人民日報、新聞早餐、天 天讀報時間、新聞早班車、中國新聞網(wǎng)、每日讀報，很明顯，這幾個公眾號相對于行業(yè)資訊類的新聞，更傾向民生，范圍更廣，也更具權(quán)威性。
       行業(yè)資訊類公眾號：i黑馬、創(chuàng)業(yè)邦雜志、極客公園、36氪、泡面小鎮(zhèn)、雷鋒網(wǎng)，這幾個公眾號每天早上都會準時準點推送當天最新鮮熱辣的業(yè)內(nèi)資訊。
       獲得相關的新聞資訊來源后，還要學會洞察并刷選當天最熱的點，以此選題寫文章才能達到好的效果。同時，定角度很關鍵，新聞熱點往往在你獲取到的時候已經(jīng) 有很多文章出來了，所以，可以先百度或者搜狗微信查一下相關的文章，看看它們是如何選題、創(chuàng)作的，以來可以做參考；二來避開類似選題，找到更加特別的角 度。
       小眾的新聞網(wǎng)站做的比較好的，比如：煎蛋網(wǎng)、好奇心日報新聞網(wǎng)（特別有意思的網(wǎng)站，可以滿足你的好奇心）、壹讀傳媒閱讀網(wǎng)、語義式國際新聞熱點、理想生活實驗室、畫旅途旅行圖片故事網(wǎng)、妞新聞女性專屬資訊網(wǎng)、熱點C聚合閱讀、愛范兒等。
       九、怎么才能把自己鍛煉成一個優(yōu)雅的段子手，會遇到腸梗阻那種
       1、緊跟時代的潮流，盡可能多地掌握流行網(wǎng)絡用語。比如，如今非常溜的：老司機、開車、可以，這很...、小火車嗚嗚嗚嗚.......。
       2、關注微博、公眾號上面的網(wǎng)紅段子手（熱門話題），學習他們的創(chuàng)作方式與技巧，看多了，自然就會耳濡目染。推薦關注：@天才小熊貓（微博界的軟廣之 王）、@薛之謙（明星中最會打廣告的）、@銀教授、@李鐵根、@所長別開槍是我、@杜蕾斯、@使徒子、@王尼瑪、@微博搞笑排行榜、@回憶專用小馬甲、 @papi醬；公眾號：咪蒙、顧爺、王左中右，關注微博話題#喜感新聞#。
       3、看網(wǎng)絡劇補充腦洞。推薦：《萬萬沒想到》、《報告老板》、《暴走大事件》、《十萬個冷笑話》、《日和漫畫》、《名偵探狄仁杰》
       4、聽相聲、看小品。推薦：《歡樂喜劇人》、德云社、開心麻花系列、百變大咖秀等。